Акцент был сделан на идее социалистической «честной вещи», которую конструктивисты противопоставляли привлекательным, но, в сущности, бесполезным товарам капиталистического общества. На формирование советского дизайна также оказала влияние Великая Отечественная война, которая, с одной стороны, привела к необходимости переоценки фундаментальных ценностей, а с другой ‒ обозначила необходимость в молодых кадрах реставраторов для восстановления разрушенных городов.

В докладе также были проиллюстрированы аспекты послевоенного советского дизайна, в том числе стремление художников декоративного искусства к их признанию среди профессионалов и к контролю над художественной продукцией в стране; новая волна интереса к народному искусству различных регионов и республик СССР; десталинизация, осторожная либерализация культуры и расширение международных контактов; официальное осуждение «архитектурных излишеств» и беспрецедентная кампания по жилищному строительству; переосмысление понятий и задач дизайна в середине 1960-х гг.; поиски гармоничной среды в условиях научно-технического прогресса. Доклад сопровождался богатым иллюстративным материалом, который вызвал большой интерес у слушателей.